原標題：頂級夜遊景區，是靠什麼火起來的？
來源：海南日報
日前，中國社會科學院傳媒調查中心發佈《中國文旅新媒體影響力指數》，公佈了今年「城市夜間旅遊影響力Top10」，從夜間旅遊具體項目來看，西安的大唐不夜城排在第一。
燈火輝煌、熱鬧非凡的大唐不夜城已經成為現象級夜遊項目。記者查詢數據發現，2019年，大唐不夜城接待市民遊客達1.01億人次，同比增長302.3%；營業收入達112.4億，同比增長74%。支付寶一份報告顯示，大唐不夜城夜間客流活躍度近50%，成為中國第一「人氣王」。其中，夜間支付筆數達51.1%，是唯一夜間支付過半的街區。
大唐不夜城，到底是如何火起來的？
曾景煌 旅遊資源絕佳。大唐不夜城，擁有包括大雁塔等在內的多個文化遺產，坐落於「大雁塔-大唐芙蓉園」國家5A景區的核心。這裏，以豐富的歷史文化古迹為基礎，極致的大唐文化呈現讓人「穿越」盛唐；此外，還有陝西大劇院、西安音樂廳、開元廣場等大型公共文化場地，成為展示和傳播西安城市精神和文化意象的重要載體。曾景煌2020年7月22日，國家商務部公佈首批「全國示範步行街」，大唐不夜城與南京夫子廟、成都寬窄巷子等位列其中。
文化體驗豐富。大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，大到開元盛世、小到大唐文化柱，上到飛檐鬥拱、下到唐代名人像，都充滿濃濃的文化韻味。曾景煌和其他區域不同，大唐不夜城引進的小店經濟更具城市特色，如陝西禮物秦腔臉譜小店、傳統鏡糕店、非遺體驗館等，點燃了遊客品美食、夜購物的熱情。
IP帶動作用大。爆紅全網的「不倒翁小姐姐皮卡晨」、懸浮兵馬俑、石頭人、唐代仕女武士巡邏隊等文化IP的打造，讓大唐不夜城在一眾步行街中擁有了自己的品牌形象。目前，該街區共有11個演出舞台，7組行為藝術表演，每兩個月會進行一次更換。開放包容的環境、精彩絕倫的表演，拉近了遊人與藝術的距離，更在自媒體平台上實現了幾何級的放大效果。
對於國內旅遊行業來說，夜間旅遊是近年來迅速竄紅的新熱點，夜間旅遊已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。不過，有業內人士也坦言，受短視頻、新媒體平台火爆的影響，在夜間旅遊發展的過程中，各地都出現了一些網紅產品，但因其容易被模仿，往往生命周期普遍比一般的旅遊產品要短，各地應保持夜間旅遊產品的持續創新。
中國旅遊研究院夜間旅遊項目組、課題組負責人趙一靜表示，夜間旅遊發展大多始於完善城市照明體系，延長交通設施、商業機構營業時間，再通過與本土文化相結合併展現本土創意的文化藝術慶典、音樂節等旅遊產品和節慶活動等，引導居民和遊客適應並嚮往夜間出遊，從而建立夜間旅遊品牌，形成更完整的產業鏈。（記者 趙優）
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